Om du är som mest framgångsrika marknadsförare, förstår du precis hur viktigt det är att bygga varumärkeskapital. Den känslomässigt engagemang som binder konsumenterna till din produkt, till skillnad från alla andra, översätter till stabilt kassaflöde och en fantastisk offentlig image, två viktiga ingredienser som stelnar företagets position som marknadsledare. Medan de flesta annonsörer håller det finns vissa grundläggande principer för produkt branding, tar varje annonsör en något annorlunda strategi när det gäller att lansera en marknadsföringskampanj. Det som följer här är de mest använda åtgärder för att bygga varumärkeskapital.
Steg
- 1Rikta din publik. Den säkraste vägen till produkt misslyckande är att försöka vara allt för alla människor.
- Bestäm vilka som är de mest troliga användarna av din produkt och utveckla marknadsföringsmaterial som talar enbart till den gruppen.
- 2Få konsumentens uppmärksamhet. Här är där en bra reklam strategi kommer in. Ditt mål är att skapa medvetenhet hos allmänheten och sedan bygga vidare på det märket. Du gör detta genom att få konsumenterna att märka att din produkt sticker ut från resten.
- Designa en annons i form av ett brev eller ett e-postprogram.
- Alternativt, skicka ut prover av en ny produkt till en målgrupp. Oavsett vilken form du väljer, se till att du gör ett bra första intryck.
- 3Gör allmänheten ihåg ditt varumärke. Ditt mål är att göra konsumenterna känner ett känslomässigt engagemang för varumärket.
- Planera din marknadsföringskampanj runt mest utmärkande för din produkt, som dess äkthet, höga kostnader eller tillförlitlighet.
- Design marknadsföringsmaterial som hjälper konsumenterna länk till varumärket genom att göra dem uppfattar särskilda förmåner i din produkt som de inte kan hitta i andra.
- Till exempel reklam för dyra designade handväskor ge intryck av att konsumenter som köper dem kommer att se ut Hollywood socialites. Konsumenter som ser dessa annonser acceptera att det utmärkande för handväskor-hög kostnadseffektivitet skapar mervärde som stärker bilden av alla som köper dem.
- 4Bygga en solid varumärke. Återigen, överväga din produkts särdrag. Lägg till att karaktären av ditt företag. Kombinera dessa två faktorer för att förstärka en bild av produkten som reflekterar positivt på tillverkaren eller leverantören.
- Välj en eller två egenskaper hos ditt företag och betona de i varje annons. Utmärkande egenskaper inkluderar utmärkta, företagsledare som är kända experter inom ett område eller ett engagemang för socialt ansvar.
- 5Bygga varumärket inom företaget. Se till anställda på alla nivåer i organisationen fungerar och beter sig på ett sätt som stärker ditt varumärke.
- Design orientering program som introducerar nyanställda till ditt företags varumärke.
- Betona ditt varumärke i alla anställdas kommunikation såsom broschyrer, manualer anställd, ett företags intranät och företagens nyhetsbrev.
- Skapa incitament för anställda på alla nivåer som framgångsrikt kommunicera ditt varumärke till allmänheten.
- Till exempel skriver en artikel i företagets nyhetsbrev som visar upp en anställd som gick utöver hans uttalade arbetsuppgifter för att hjälpa en kund med en uppmaning.